DENVER (Billboard)
[Entrez plus aucun club de danse et les probabilités sont bientôt vous entendrez "Acheter un U Drank (Shawty Snappin ')" par la sensation R & B T-Pain est avant la nuit grâce.
Mais le hit single obtient la plupart de ses vrilles comme un clip de 30 secondes.
«Acheter une Drank U" est le best-seller mastertone de 2007, selon Nielsen RingScan, le déplacement de plus de 2,3 millions d'unités année à ce jour.
Ce chiffre est presque le double de la très respectable 1,6 millions de téléchargements numériques de la même piste a vendu, selon Nielsen SoundScan, les nains et complètement 686000 CD de l'album qu'il soutient - "Epiphanie" - a évolué depuis ses débuts le 23 juin.
Jive Records pour l'artiste, il s'agit d'une histoire familière.
Son premier album «Rappa Ternt Sanga», vendu 597000 exemplaires de la force des hit single "Je suis N Luv (Wit a Stripper un).
Selon l'étiquette, la chanson a vendu plus de 5 millions de sonneries, 4 millions d'entre eux en moins de cinq mois - ce qui en fait le plus rapide dans la vente de sonnerie Sony BMG histoire et méritant ainsi un 2006 BMI Urban Music Award en tant que sonnerie de l'année .
C'est une chose que T-Pain lui-même ne peut pas expliquer.
"Je ne fais pas se concentrer sur lui", at-il dit.
«Quand je suis en studio, je n'ai pas le temps de terminer le morceau et dire:« Cela va être une grosse sonnerie." Je ne sais pas si une chanson sera un tube ou ça va flop. Je ne sais jamais. Je viens de faire de la musique et si les gens aiment, ils aiment cela. "
PRINCIPALES ENTREPRISES
[The Southern soulster ne donner crédit aux sonneries - en plus d'une relation étroite avec le hip-hop / R & B hitmaker Akon - comme un important facteur à l'origine de son succès.
En mai Billboard entrevue, T-Pain a dit qu'il croyait que les ventes de sonnerie forcé son étiquette à l'appui de son premier album.
«J'ai eu à Jive gens me disent qu'ils n'ont pas cru en mon produit et de me faire savoir qu'ils n'ont pas trop de soins", at-il dit à l'époque.
"Mais la vente de 6,7 millions de sonneries (pour" Stripper "et un autre single," Je suis Sprung, "combiné) changé d'avis."
Depuis lors, T-Pain a tracé 12 singles sur le Billboard Hot 100, dont cinq étaient dans le top 10, et sophmore effort "Epiphanie" fait ses débuts au n ° 1 sur le Billboard 200.
Pourtant, T-Pain est toujours surpris quand la foudre a frappé deux fois, avec "Drank" mouvement similaire Sonnerie ventes.
«Je ne savais pas n'importe quelle chanson pourrait générer des ventes de sonnerie comme ça", dit-il. "Je ne pense pas que la sonnerie jeu pouvait être indispensable à l'industrie."
T-Pain de succès dans le domaine mobile est le fruit d'un équilibre délicat de la science et des chances qui implique une armée de promotions, A & R, de marketing mobile et d'autres cadres dirigeants à Jive Records et Sony BMG société-mère, qui les aident à conduire ces ventes à leur impressionnant Totaux.
Qu'il s'agisse de T-Pain ou tout artiste dans le catalogue du label, chaque élément d'une sonnerie est étudiée de près - de quelle partie de la chanson est utilisée, d'où il est libéré pour les opérateurs sans fil, à la manière dont de nombreux remixes subséquentes de la voie sont Créé pour maintenir l'élan de vente.
ETROITEMENT GERE
[Qui constituent 40 pour cent ou plus des grandes marques "recettes numériques, les sonneries sont beaucoup trop« d'une importance vitale », selon Jeff Dodes, vice-président senior de Jive Records' digital business unit, de laisser simplement au hasard.
T-Pain examen du dossier Sonnerie courir illustre exactement comment tout ça tombe en panne.
Lorsque les cadres d'abord entendu Jive "Acheter un Drank U», ils ont immédiatement réduit en lui comme la clé hit single large de la "Epiphanie" album et, dès le début, opté pour une campagne Sonnerie-centrées.
Les étiquettes ont tendance à considérer leurs artistes comme l'un des trois types - ceux qui vendent des CD, ceux qui vendent des téléchargements numériques et ceux qui vendent les sonneries.
«Nous créons un graphique et (établir), où l'artiste s'inscrit, puis passer notre planification en conséquence ... un hip-hop ou urbain est généralement artiste va se pencher plus mobile quand vous cassez le bas, ou peut-être mobiles à capacité physique, et Numérique sera le grand écart. "
Ainsi que «Stripper» n'a comme une sonnerie, elle a vendu moins de 1 million de téléchargements numériques.
Pendant ce temps, les femmes artistes pop comme Britney Spears ou Pink vendre moins mais ne sonneries très bien avec les téléchargements numériques.
Pays skew plus faible dans les actes et les téléchargements de sonneries mais ont les meilleures ventes physiques.
«Acheter une Drank U" avait tous les éléments d'un hit sonnerie. Premièrement, la chanson a un crochet accrocheur Jive estimé que pourrait faire bien dans divers formats.
«Lorsque vous achetez un morceau qui frappe urbaine, R & B et de pop ensuite, éventuellement, c'est une situation explosive des ventes de sonnerie de vue,« Dodes dit.
PAS DE REGLAGE A LA RADIO
[La relation entre la radio et de sonneries est critique, Dodes dit.
Les sonneries sont une façon pour les fans de s'identifier à quelque chose de populaire, semblable à un concert de T-shirt. Ce n'est pas un hasard si les plus réussis sont généralement sonneries hits radio ainsi.
C'est la raison pour laquelle quelques artistes créent des chansons comme sonneries, en dépit de quelques premières intérêt.
Certainement un outtake ou inutilisées de battre une session d'enregistrement pourrait être inclus comme une sonnerie exclusive pour les fans qui achètent le CD ou dans une autre sorte d'incitation, mais ceux Dodes dit sonneries unique ne pourra jamais atteindre le type de vente que "Drank" ou " Stripper "a fait.
Bien qu'il soit possible de vendre des sonneries directement aux fans via le site Web de l'artiste ou des partenaires tiers, la majorité des sonneries vendues venir grâce à l'opérateur mobile.
Tous sauf 3 pour cent du chiffre d'affaires "Drank" est passée à travers la porte du pont.
Mais le facteur le plus important à un best-seller de sonnerie est en vedette sur le placement exploitants de services sans fil 'Sonnerie menus.
Sonneries qui ont été disponibles pendant des mois, peut soudainement spike autant que 75 pour cent une fois qu'ils ont atteint le sommet de la part du transporteur "What's Hot".
Sonnerie remixes sont une stratégie commune visant à allonger le cycle de vente pour la réussite de singles. La sonnerie pour "Stripper" a cinq versions dotées de collaborations avec Mike Jones et Paul Wall. "Drank" a six versions avec l'aide de Kanye West et Yung Joc.
«Il s'agit d'une personnalisation du produit, il vous faut donc donner aux gens les différentes versions de la chanson,« Dodes dit.
«Ils font de téléphone d'une personne de plus excitant, je suppose", dit T-Pain de sonneries.
"Vous n'avez pas envie d'entendre que Verizon ton toute la journée.
Ils ont certainement été une grosse partie importante de toute ma carrière."
Certains artistes restent en conflit au sujet de la vente de leurs chansons comme sonneries, peut-être le sentiment que les clips de 30 secondes réduire leur art à un gadget techno.
Mais si T-Pain a toutes réserves étant connu comme une "sonnerie artiste," il n'est certainement pas le montrer.
"Tant que quelqu'un veut entendre ma musique», dit-il, "ça ne m'intéresse pas si c'est une sonnerie ou l'album ou quoi que ce soit." ...